商标，俗称牌子，既是一种无形资产，也是参与市场竞争的工具，主要由文字、图形、字母、颜色等要素或其组合构成。

我们常见的主要有：商品商标，即所售商品的标记；服务商标，即区别于其它同类服务的标志。

商标权是国家依法授予商标所有人对其注册商标受法律保护的专有权，是保护品牌的重要保障。

在我国，商标权的获得必须履行法定注册程序，并实行申请在先原则。